Por Átila Santos
Como publicitário sei que muito de nosso trabalho é visto como evil, mas um ótima campanha me alegrou nos últimos dias.
Os Escoteiros do Canadá, tradicionais em fazerem campanhas publicitárias em TV aberta e revistas lançou recentemente uma incrível campanha de recrutamento nacional.
A campanha, que começou em setembro do ano passado, faz parte de uma iniciativa de marketing de cinco anos dos Escoteiros do Canadá, onde a primeira onda de criativa inclui cartazes, flyers e postais distribuídos em igrejas, escolas e centros comunitários.
Todos nós sabemos que nossa geração de crianças, adolescentes e jovem passam a maior parte de seu tempo livre na frente de uma tela, seja de computador, tv ou mesmo do celular ou Ipad, pensando nisso, a agência Target do Canadá criou uma ótima campanha onde mostram que nem tudo podemos encontrar na internet.
Com belas imagens e com um texto simples e diretamente ligado a rede, mensagem transmitida aos jovens e seus pais é de incentivo para que se descubra estes pequenos e importantes valores que só a vida ao ar livre podem trazer: a aventura, o companheirismo, a amizade; sem deixar de fazer um contraste com a diversão que encontramos através do computador.
Os anúncios incluem o slogan "Tudo começa com os escoteiros."
Confira abaixo.
Menu de ajuda? São os amigos.
Há sujeira e coisas debaixo da sua cama? São a tua cama.
"Os Escoteiros do Canadá são estão realmente motivados sobre a relação que construímos com o alvo", disse Steve Kent, comissário-chefe de escoteiros do Canadá. "Nós já traçamos uma estratégia de branding que acreditamos que vai realmente colocar os escoteiros de volta no mapa na sociedade canadense.”
"Esta campanha de recrutamento é uma abordagem muito mais moderna e atual do que temos tido por muito tempo."
Tanto Kent e Jenny Smith, chefes do grupo de criação da Target, esperaram que os anúncios entrem em ressonância com os pais que querem se certificar que seus filhos passam tempo longe dos jogos de vídeo e outras atividades sedentárias.
"O conceito criativo é apenas sujar as mãos de novo, chegar lá e explorar a natureza e fazer as coisas ao ar livre", disse Smith.
"É sobre ter grandes aventuras e descobertas pela primeira vez."
A partir dessa iniciativa os Escoteiros do Canada pretendem seguir a iniciativa de recrutamento com uma ampla campanha de marca nos próximos meses.
Isso serve de incentivo para nós brasileiros, pois somos os profissionais de publicidade mais criativos no mundo, prova disso são os inúmeros Leões de Cannes.
Minha tristeza é que muitos não pensam assim, mas isso com o passar do tempo está mudando, por isso vamos investir em campanhas publicitárias para o nosso público e assim veremos de perto incríveis resultados acontecendo.
Ah! Um detalhe os créditos das peças: Diretor de Criação: Tom Murphy / Chefe do Dep. de Criação: Jenny Smith / Diretor de Arte: Bruce Hamilton.
É isso…
Sempre Alerta para Servir! Maranatha!